Auf Dosen radeln

Beim Einkauf eine nachhaltige Entscheidung treffen – darauf legen Konsumenten immer mehr Wert. So ergab eine Studie des Instituts für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW), dass viele Verbraucher sich mehr Informationen über die Art, Menge und Recyclingfähigkeit von Verpackungen wünschen, um gute Kaufentscheidungen zu treffen. Das „METAL recycles forever“-Logo bietet hier die perfekte Hilfestellung und sorgte während der Aktionswoche für so manches Aha- Erlebnis: „Dass aus dem Material etwas Greifbares wie ein Fahrrad entstehen kann, war eine kleine Offenbarung“, berichtet Jan Kellendonk. Er gehört zu den glücklichen Gewinnern, die diese Botschaft ab sofort in die Welt tragen. Denn 500 der stylischen Citybikes wurden im Rahmen eines Gewinnspiels unter den EDEKAKunden verlost. „Ich glaube, Lebensmitteldosen sind unter anderem auch deshalb leichter wiederzuverwerten, weil sie magnetisch sind. Abgesehen davon brauchen sie wenig Platz und sind leicht stapelbar – hervorragende Eigenschaften“, fasst Jan Kellendonk seine Erkenntnisse zusammen.

Den Konsumenten näherzubringen, wie unendlich recycelbar Weißblech ist und in welchem Ausmaß die Lebensmitteldose zum Umweltschutz beiträgt, hat auch Claudia Schürmann, Category Managerin Konserve bei EDEKA Rhein-Ruhr, zu der ungewöhnlichen Aktion motiviert: „Wir möchten es den Kunden leichter machen, beim Einkauf umweltfreundliche Entscheidungen zu treffen. Weißblech hat sehr gute Recycling-Eigenschaften, und das lässt sich mit solch aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen natürlich ideal kommunizieren.“ Gerade die Lebensmitteldose scheint dabei ein Erfolgsgarant zu sein: Der Absatz in den teilnehmenden Märkten war in der Aktionswoche deutlich höher als bei vergleichbaren Maßnahmen. Dose und Nachhaltigkeit – ein perfektes Paar!